Die Google Play-Apps verstießen gegen die störende Werbepolitik des Technikgiganten.
Google hat fast 600 Android-Apps aus dem Play Store entfernt, weil sie unausstehliche, invasive Anzeigen geschaltet haben, die nicht so leicht zu "x'd" sind. Der Internet-Riese sagte, die Durchsetzungsmaßnahme sei ein Streik gegen den Betrug mit mobilen Anzeigen.
Google sagte am Donnerstag, dass die Apps gegen seine störende Anzeigenpolitik verstießen - und deshalb auch von Googles Anzeigenmonetarisierungsplattformen, Google AdMob und Google Ad Manager, verboten seien.
Eines der verletzenden Verhaltensweisen besteht in der Schaltung von "kontextfremden Anzeigen", bei denen die Nutzer an Orten und zu Zeiten mit Anzeigen bombardiert werden, die sie nicht erwarten. Kostenlose Apps werden häufig dadurch monetarisiert, dass Anzeigen zwischen den Ebenen eines Spiels oder zwischen den Menübereichen eingeblendet werden, während die Nutzer eine App aktiv nutzen.
Es wurde jedoch festgestellt, dass viele der beleidigenden Apps, die von Google markiert wurden, zufällige, aufdringliche Anzeigen zeigen, selbst wenn die Apps nicht aktiv genutzt werden. Oder wenn der Nutzer versucht, die App zu verlassen und zum Startbildschirm zu navigieren, wird der erwartete Ablauf stattdessen durch eine Anzeige unterbrochen.
Zu den anderen Dingen, die Google als Foul Play betrachtet, gehören Werbespots, die die Nutzbarkeit von Gerätefunktionen beeinträchtigen oder stören - beispielsweise die Anzeige eines Pop-ups, das den Nutzer daran hindert, auf etwas anderes am Telefon zuzugreifen, und das auch dann nicht verschwindet, wenn die App geschlossen wird.
"Stellen Sie sich vor, dass Ihnen unerwartet eine Vollbildanzeige angezeigt wird, wenn Sie versuchen, einen Anruf zu tätigen, Ihr Telefon freizuschalten oder während Sie die Turn-by-Turn-Navigation Ihrer Lieblingskarten-App benutzen", sagte Per Bjorke, Senior Produktmanager für Ad Traffic Quality bei Google, in einem Posting am Donnerstag. "Böswillige Entwickler werden immer geschickter bei der Bereitstellung und Maskierung von störenden Anzeigen.
Einige der Apps verstießen auch gegen Googles "Disallowed Interstitial"-Richtlinie. Diese können wiederum nur im Kontext der App selbst gezeigt werden, und sie müssen leicht und ohne Strafe abgewiesen werden können.
"Da die Verbraucher immer weniger tolerant gegenüber schlechten Nutzererfahrungen werden, beginnen die Plattformen, ihre Richtlinien für akzeptable Anzeigen und Inhalte strenger durchzusetzen", sagte Cory Schnurr, Leiter der Abteilung für Marktplatz-Innovation bei The Media Trust, per E-Mail. "Was einst als Empfehlung behandelt wurde, wird nun zu einer Anforderung, die die Verleger von ihren vorgelagerten Partnern verlangen. Die jüngste Aktion von Google ist nur eine von vielen Maßnahmen, die sowohl von Websites, mobilen Anwendungen und den Plattformen, die Inhalte verbreiten, ergriffen werden, um sicherzustellen, dass die von ihnen geschalteten Anzeigen verschiedenen Sicherheits-, Daten- und kreativen Qualitätsrichtlinien entsprechen. Diese Aktionen spiegeln eine strategische Verschiebung wider, die langfristigen Nutzerbeziehungen Vorrang vor kurzfristigen Werbeeinnahmen einräumt".
Bjorke sagte, dass sich die Google-Teams darauf konzentriert haben, bösartige Entwickler, die diese Art von Anzeigen erstellen, zu erkennen und zu stoppen, da Google dies als "Versuch, das mobile Ökosystem zu betrügen" ansieht, indem es unbeabsichtigte Klicks von Nutzern veranlasst. Dies führt zu ungültigem Traffic und verschwendet die Werbeausgaben der Werbetreibenden, so Bjorke.
Das Unternehmen habe auch intern neue Technologien entwickelt, sagte er, einschließlich eines auf maschinellem Lernen basierenden Ansatzes, um zu erkennen, wenn Anwendungen kontextfremde Werbung zeigen.
"Der Betrug mit mobilen Anzeigen ist eine branchenweite Herausforderung, die in vielen verschiedenen Formen und mit einer Vielzahl von Methoden auftreten kann, und er hat das Potenzial, Nutzer, Werbetreibende und Verleger zu schädigen", sagte Bjorke. "Auf unserem Weg nach vorn werden wir weiterhin in neue Technologien investieren, um neue Bedrohungen zu erkennen und zu verhindern, die ungültigen Datenverkehr erzeugen können, einschließlich störender Werbung, und um mehr Wege zu finden, unsere Plattform- und Ökosystemrichtlinien anzupassen und weiterzuentwickeln, um sicherzustellen, dass Nutzer und Werbetreibende vor schlechtem Verhalten geschützt werden.
